ROAS
ROAS — показатель возврата рекламных расходов: сколько выручки принесла каждая единица рекламного бюджета.
ROAS (Return On Ad Spend) считают как выручку от рекламы, делённую на рекламные расходы. Если кампания потратила 1 000 ₽ и дала 8 000 ₽ продаж, ROAS равен 8.
ROAS удобен для сравнения рекламных кампаний, но он смотрит на выручку, а не на прибыль. Кампания с высоким ROAS может быть убыточной, если товар низкомаржинальный или дорогой в логистике.
В юнит-экономике ROAS лучше читать вместе с ACOS и contribution margin. Чем ниже маржа до рекламы, тем выше должен быть ROAS, чтобы заказ оставался прибыльным.
Связанные калькуляторы
Похожие термины
Материал носит справочный характер и не является налоговой или юридической консультацией. Перед принятием решений уточняйте актуальные нормы и при необходимости обращайтесь к специалисту.